Blog :

Novel voert campagne voor Opera Forward Festival 2017

Novel voert campagne voor Opera Forward Festival 2017

Novel en De Nationale Opera hebben de campagne ontwikkeld voor Opera Forward Festival 2017. De tweede editie van dit festival van 18 t/m 31 maart presenteert zes hedendaagse opera’s en een uitgebreid randprogramma. De campagne verleidt millennials voor de wereld van moderne opera met influencermarketing, contentmarketing, outdoor advertising en PR.

Actueel festival met eigentijdse campagne
‘We zetten met de tweede editie van Opera Forward Festival stevig in op de actualiteit. De opera’s van het festival behandelen grote politieke en maatschappelijke vraagstukken zoals de crises rondom vluchtelingen en de EU. Deze ambitie zie je ook terug in de strategie en look & feel van de campagne die heel erg eigentijds is,’ aldus Sandra Eikelenboom, hoofd Marketing, Communicatie & Verkoop bij De Nationale Opera. ‘We voeren een collaboratieve campagne waarbij we de doelgroep van jongvolwassenen van 18 t/m 35 aanspreken via ambassadeurs, partners en influencers, hoogwaardige content op het online festivalmagazine en PR gericht op millennialmedia,’ zegt Maurice Seleky, partner bij Novel. Voor de campagne is samengewerkt met ontwerpbureau Lesley Moore, fotografen Petrovsky & Ramone, fotograaf Anna van Kalmthout en interieurontwerpers La Bolleur. De campagne voor de eerste editie van Opera Forward Festival werd genomineerd als beste Cross Media Case van 2016.

Campagne voor eerste Strijkkwartet Biënnale Amsterdam

Campagne voor eerste Strijkkwartet Biënnale Amsterdam

Novel heeft de campagne ontwikkeld voor de Strijkkwartet Biënnale Amsterdam, het eerste grootschalige strijkkwartetfestival ter wereld. Dit internationale festival vindt van 27 januari t/m 3 februari 2018 plaats in het Muziekgebouw aan ‘t IJ. De campagne en de visuele identiteit door Studio Farn zijn gebaseerd op de door Novel ontwikkelde merk- en communicatiestrategie.

Vernieuwend merk in klassieke muziekwereld
‘Het strijkkwartet is de poëzie onder de kamermuziek, gespeeld door een ensemble van twee violisten, een altviolist en een cellist – een orkest in het klein. Samen met Novel en Studio Farn voeren we een campagne waarin de waarden van het genre – excellentie, vakmanschap en intimiteit – en het vooruitstrevende karakter van het festival samensmelten in de expressieve en herkenbare musicerende handen. We hopen zowel liefhebbers als ontdekkers van het strijkkwartet aan te spreken, in Nederland en wereldwijd,’ zegt Yasmin Hilberdink, artistiek directeur van de Strijkkwartet Biënnale Amsterdam. ‘Zowel strategisch als creatief was het heel interessant om een merk te mogen ontwikkelen voor een nieuw internationaal festival als de Strijkkwartet Biënnale Amsterdam. Zeker omdat we het festival op een voor de klassieke muziekwereld vooruitstrevende manier willen positioneren. Dit past inhoudelijk ook bij het festival dat naast wereldtop ook een podium biedt aan jong talent,’ zegt Maurice Seleky, partner bij Novel.